Hvordan mislykkede bilproducenter skabte et ikonisk smykkemærke: Monet Jewelry
Hvordan mislykkede bilproducenter skabte et ikonisk smykkemærke: Monet Jewelry

Video: Hvordan mislykkede bilproducenter skabte et ikonisk smykkemærke: Monet Jewelry

Video: Hvordan mislykkede bilproducenter skabte et ikonisk smykkemærke: Monet Jewelry
Video: Magpakailanman: Mysterious exorcism of a teenage girl | Full Episode - YouTube 2024, Marts
Anonim
Image
Image

Smykkemærket Monet, der blev lanceret i slutningen af 1930'erne, revolutionerede smykkedesign. Afvisning af ædelsten og indlæg til fordel for minimalisme, rene og lakoniske former, revolutionerende teknologier, de nyeste designs af fastgørelseselementer og fastgørelseselementer, samarbejde med Yves Saint Laurent og verdens første smykkelinje til teenagere … Overraskende nok kunne alt have vendt anderledes ud, hvis ikke for Den Store Depression.

Annonce for Monet smykker
Annonce for Monet smykker

I 1926 tog de initiativrige brødre Michael og Joseph Chernov (i nogle kilder - Chernovs) afsted for at erobre New York. De drømte om at starte deres eget bilselskab - hej Henry Ford, flyt over, sorte kommer! De kom endda med et navn til deres fremtidige mærke - Monocraft. Kun deres planer var ikke bestemt til at gå i opfyldelse - den 24. oktober 1929 i USA skete der et børsstyrt, som gav anledning til den globale økonomiske krise kendt som den store depression. Drømme om at skabe den perfekte bil måtte opgives. Der er en teori om "læbestift" i adfærdsøkonomi. Dens essens ligger i det faktum, at forbrugerne i tider med økonomiske kriser eller social ustabilitet erstatter køb af dyre varer med billigere "luksusvarer". Det var det, der spillede i brødrenes hænder. I svære tider investerer mennesker, hvis ressourcer endnu ikke er opbrugt, ofte i smykker - de er mere overkommelige end en ny bil, glæder sjælen og giver håb om en lysere fremtid. Måske var det, hvad brødrene tænkte på, da de åbnede deres nye forretning.

Monet clips og halskæde
Monet clips og halskæde

De begyndte med at lave forgyldte monogrammer til håndtasker, men begyndte snart at producere nåle, øreringe, armbånd og halskæder. Der er en legende om, at brødrene Chernow var store fans af den impressionistiske maler Claude Monets arbejde - og deres firma blev opkaldt efter ham. Det ser imidlertid ud til, at Monet simpelthen er et forkortet og mere "fransk" Monocraft.

Monet sæt i forgyldt smykker legering
Monet sæt i forgyldt smykker legering

Mærket blev hurtigt fremtrædende. Alle dekorationer blev udelukkende lavet i hånden og blev kendetegnet ved designens originalitet - Chernow -brødrenes ingeniøråre spillede en rolle her. Det var dem, der opfandt … klippene. Ja, ja, disse velkendte clip-on øreringe (især elsket af børn og teenagere) er en innovation af Monet-mærket, naturligvis patenteret. Tønderlåsen, som består af to dele, hvoraf den ene er skruet fast i den anden, blev også opfundet af disse mislykkede bilmoguler. Edmond Mario Granville, der tidligere arbejdede for Cartier, blev hoveddesigner af mærket i midten af 1930'erne. Han ville give Monet næsten fyrre år af sit liv, indtil døden skiller dem ad. Granville opgav afgørende multicolor, afhængig af metal - dets glans, tekstur, skygge. Nogle gange blev disse enkle og lakoniske former suppleret med Swarovski -krystaller, men mærket producerede relativt få indlagte produkter. Fra et kunstnerisk synspunkt var Monets kreationer tæt på stilen i Art Deco og modernistisk maleri - streng geometri, verificerede rytmer, store elementer. Til fremstilling af smykker blev der brugt smykkerlegeringer af høj kvalitet med guld- eller sølvbelægning.

Monets stil er lakonisk og streng geometri
Monets stil er lakonisk og streng geometri

Monet blev hurtigt trendsættere inden for smykkemode - og selvfølgelig begyndte de at stjæle ideer og undertiden endda afstå fra deres middelmådige forfalskninger til mærkeets produkter. Dette ødelagde betydeligt ry for Chernow -brødrenes tankegang. For første gang satte de Monet -mærket på deres produkter i 1937, og siden 1955 kom alle smykker ud med et ophavsretsmærke og et særligt stempel af Monet, Monet Sterling eller Monet Jewelrs.

Monet armbånd
Monet armbånd

Apropos Monet Sterling, en innovativ serie af smykker i sterlingsølv. Dette metal var det eneste tilgængelige materiale under krigen. I denne periode arbejdede Chernov -brødrenes virksomhed til fordel for landet og var engageret i fremstilling af ammunition, men de forlod ikke deres hovedbeskæftigelse - skabelsen af smykker. Fra en højstyrke -legering af kobber og sølv lavede de stifter til hatte og kraver med et "patriotisk" design - "Victory Pins". De blev båret som et tegn på solidaritet med dem, der ofrede deres liv på fronterne i kampen mod fascismen.

Monet halskæde
Monet halskæde

I efterkrigstiden forsøgte hele verden hurtigt at glemme den rædsel, man oplevede. Designere skabte mere og mere feminint, elegant, endda luksuriøst tøj - husk Christian Dior's New Look! Nederdelene bliver fyldigere, halsudskæringerne bliver dybere … Disse dybe udskæringer bidrog i høj grad til Monet -halskædenes popularitet, forførende viklet rundt om den åbne hals og faldende til brystet. Talrige rækker af kæder, store vedhæng og medaljoner, teksturerede overflader, gamle egyptiske og mesopotamiske motiver … Til en aften ude reserverer de naturligvis smykker med ædelstene - og i dagtimerne er det ganske tilladt at bære kostume smykker.

Monet halskæde
Monet halskæde
Monet halskæde
Monet halskæde

I 50'erne udviklede Monet aktivt nye smykkemodeller, for eksempel charme -armbånd. De åbner en ungdomslinje, der faktisk er orienteret mod unge - og heri bliver de pionerer. Meget unge piger kunne nu smykke sig med tynde sarte kæder med lidt infantile vedhæng - engle, hjerter og blomster. Mærket understøttede hippiebevægelsen ved at frigive vedhæng med ordene kærlighed og fred, begyndte at producere tilbehør - bælter, spænder, håndtag.

Monet halskæde og sæt med øreringe
Monet halskæde og sæt med øreringe
Til højre er et charme armbånd
Til højre er et charme armbånd

I 1981 indledte Monet et samarbejde med modehuset Yves Saint Laurent, og begyndte derefter at fremstille smykker til Christian Lacroix. Dette bragte smykkemærket enorme overskud og verdensberømmelse - fra et lille familieværksted blev de til en rigtig industrigigant, som grundlæggerne drømte om. I dag lever og trives Monet -mærket på trods af det konstante ejerskifte. Deres stil er stort set uændret siden 1930'erne. Vintage smykker Monet, hvor hver kvinde bliver til en fatal skønhed fra en gammel film, er især værdifuld. Øreringe og halskæder, skabt for mere end et halvt århundrede siden, ser ud som nye - de falmer ikke, bliver ikke mørkere, erhverver ikke chips og revner. Lad Monet være smykker, ikke "høje smykker", deres dristige design, kvalitet og opfindsomhed sætter standarderne for produktion af demokratiske smykker i mange år fremover.

Anbefalede: