Hvordan prinsesse Dianas yndlingsdesigner blev berømt for sin nieces ideer, og hvorfor forlod sit mærke: Jimmy Choo

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 00:01

Du kan ofte høre: "Der er en kvinde bag hver stor mand." I tilfælde af Jimmy Choo er dette sandheden. I mange år blev mærket, skabt af en skomager fra Malaysia, udviklet af kvinder - og ikke kun som kunder. Hver fashionista i 2000'erne var klar til at sælge sin sjæl for et par sko af et kultmærke, uden at vide, at skitser, ideer, reklame og reklame - alt dette blev udført af kvindelige hænder …

Jimmy Choo blev født i Malaysia, men han er af kinesisk oprindelse. Chu lavede sit første par sko (faktisk Chow, men en dag var der en fejl i papirarbejdet), da han var elleve år gammel. Han var ikke et vidunderbarn - han er bare født og opvokset i en skomagerfamilie. Fra barndommen var han på fangsten af de ældste - han bragte værktøjer, udførte enkle opgaver … Men en simpel herres karriere appellerede ikke til ham. Jimmy ville være en stor, en der designer sko og ikke syr såler. Så gik han for at erobre London.

I London kom Chu ind i London Technical College. For at betale for sine studier fik han job som arbejder på en skofabrik og som rengøringsassistent på en restaurant. På trods af at Jimmys liv ikke var let, tog han eksamen fra college med hæder. Han åbnede sit eget firma i bygningen af et forladt hospital i 1986. I et årti samlede han udstyr, ledte efter medarbejdere, forsøgte at få en fornemmelse af markedet. Hans butik så bare forfærdelig ud - pigtråd, riste, lurvede hylder, et slidt tæppe …

Men kun en mester i hele London vidste, hvordan man lavede virkelig behagelige spidsede højhælede sko-Jimmy Choo. Sådanne modeller før ham blev kun produceret af Manolo Blahnic -mærket. Og - kun en designer i denne by kunne skabe et så ekstravagant og dristigt design, at et simpelt par sko blev til et begær for kvinder i alle aldre, indkomstniveau og social status. Navnet på denne designer er Sandra Chow - Jimmys niece. Som sytten sluttede hun sig til sin onkels venture og afbrød båndet med alle sine andre slægtninge - den konservative familie tilskyndede ikke pigens ambitioner om kreativitet. Jimmy syede sko i henhold til hendes skitser og af materialer foreslået af hende. Ifølge sine kollegers erindringer var han en fremragende håndværker, men han manglede et kunstnerisk syn på tingene.

Efterhånden tiltrak det ekstravagante design og den høje kvalitet af Jimmy Choo -sko opmærksomheden ikke kun hos almindelige kunder, men også hos Vogue -redaktører. Jimmys sko baseret på Sandras tegninger dukkede op på siderne med glans. Han havde rige og berømte kunder. Og så en dag fik han et opkald … fra Kensington Palace. Så Chu lavede flere par til prinsesse Dianas ceremonielle udflugter og blev berømt over hele verden. De lilla sko var især gode, præcis samme farve som hendes aftenkjole.

Så dukkede en anden kvinde op i hans liv. Hun hed Tamara Mellon. Hun havde sin egen vintage tøjbutik, et job som assisterende chefredaktør for tilbehørsafdelingen i britiske Vogue og en fabelagtig rig far-medejer af Vidal Sassoon. Først virkede hendes brandudviklingsplan som en fjollet vittighed for Chu. Men Tamara bakkede ikke tilbage. Hun ryddede op i Jimmys rodede værksted, indgik en pagt med Sandra, overtalte sin far til at støtte den unge designer, tog aktiv del i udviklingen af nye kollektioner, inspirerede og guidede hendes afdeling, introducerede de rigtige mennesker … Dette er hvordan den første Jimmy Choo -butik blev åbnet i London.

Det var 1996. I de næste ti år erobrede duoen Chu og Mellon modeverdenen. Jimmy Choo -butikker dukkede snart op i New York, Beverly Hills, Las Vegas, og i begyndelsen af 2000'erne kom mærket ind på de asiatiske markeder. Alle Hollywood -stjerner var fascineret af de vovede og samtidig yndefulde Jimmy Choo -sko. Sandaler med svimlende høje stilethæle, der minder om de gamle romerske gladiatorers sko, er blevet et symbol på glamour i 2000'erne. "Jeg mistede min Jimmy Choo!" - udbryder en af heltinderne i kultserien i disse år, Kerry Bradshaw, på udkig efter et par lilla ruskindsko beskåret med fjer. Serien gjorde en god omtale for Jimmy - hans navn blev synonymt med luksusliv og den amerikanske drøm rundt om i verden.

I virkeligheden gik det dog ikke så problemfrit. Jimmy følte, at han var ved at miste sit eget mærke - han besluttede ikke andet. Sandra var engageret i udviklingen af samlinger til masseproduktion og malede ikke længere sko med fjer og Swarovski -krystaller, alle ideer tilhørte Tamara … Til sidst faldt Chu ud med begge sine kolleger og forlod sin egen virksomhed. Tamara Mellon blev ved roret i Jimmy Choo i yderligere ti år, men med tiden blev belastningen uudholdelig. Tamara klagede over mangel på energi, panikanfald, depression. Til sidst solgte hun sin andel og forlod mærket for at udvikle sit eget modemærke.

Og Sandra blev … og ændrede alt. Endelig havde hun mulighed for at arbejde efter hendes smag og ikke bukke under for berømtheders luner eller ordre fra sine overordnede. Hårde støvler, sandaler med høje korksåler, flip-flops i ruskind, snakeskin sneakers, flade sko … Fra det glamourøse mærke i 2000-tiden har Jimmy Choo udviklet sig til et moderne samtidsmærke, der er elsket af den unge generation af europæere, Amerikanske og asiatiske stjerner. Sortimentet blev betydeligt udvidet, tasker, tøj og parfume dukkede op, en række herresko blev skabt separat - Sandra Chou klarer udelukkende udgivelsen af alle kollektioner.

Og hvad med grundlæggeren af mærket? I sit hjemland Malaysia modtog Jimmy Chu titlen Dato - en analog af det britiske imperiums ridder (han har også en Order of the British Empire), åbnede flere fabrikker der, der giver folk job og tilbyder træning i at lave sko af høj kvalitet, og gik derefter ind i en restaurantvirksomhed i London. Han promoverer aktivt sit lands kultur, køkken og historie i Vesten - og synes ikke at være særlig ked af det tidligere berømmelse.