Indholdsfortegnelse:

Hvordan en simpel sælger blev modeekspert: den smukke Alla Verber
Hvordan en simpel sælger blev modeekspert: den smukke Alla Verber

Video: Hvordan en simpel sælger blev modeekspert: den smukke Alla Verber

Video: Hvordan en simpel sælger blev modeekspert: den smukke Alla Verber
Video: Cuban dictator Fidel Castro dead at 90 - YouTube 2024, Marts
Anonim
Image
Image

For en måned siden, den 6. august 2019, døde Alla Verber, modedirektør for Moskvas centrale stormagasin. Hendes afgang var et alvorligt tab for modeindustrien i Rusland, fordi Alla Konstantinovna havde en utrolig flair og vidste, hvordan man skulle vælge mellem tusinder af modeller præcis dem, der ville være efterspurgte. Hun vidste alt om mode, og endda lidt mere, vidste hvordan man fandt en vej ud af enhver situation, men hun kunne ikke besejre den lidelse, som hun havde kæmpet med de sidste par år.

Fra rigdom til frihed

Alla Verber
Alla Verber

Hun er født og opvokset i Leningrad, hendes far var leder af tandproteseafdelingen, og bedstefar Abram Fleischer var leder af børns vareafdeling i Leningrad Trade House. Han var en betydelig figur blandt samlere af antikviteter. Familien boede i et hus på Glinka Street, og to døtre, Alla og Irina, måtte deltage i teatret to gange om ugen og en gang en klassisk musikkoncert.

Allerede på det tidspunkt begyndte Alla Verber at danne sin egen stil og smag. Hun kunne kategorisk ikke lide de ubehagelige crimplen dragter af et underligt snit og tunge vinterfrakker og frakker. Hun ville have let, behageligt og vigtigst af alt smukt tøj på.

Alla Verber
Alla Verber

Far insisterede på at optage sin datter på en medicinsk skole, men allerede i sine studenterår indså Alla Konstantinovna klart: medicin er ikke hendes. Det var meget mere interessant for pigen at observere, hvordan folk er klædt på, at komme med nye kombinationer fra eksisterende ting. Hun beundrede sin store og statelige bedstemors evne til at vælge outfits til at gå ud og gik entusiastisk igennem sit nye tøj, præsenteret af sin far til en ferie.

Alla Verber
Alla Verber

Deres hus var virkelig en fuld skål, familien havde adgang til knappe varer og produkter, men i 1970'erne besluttede hans far at emigrere. Min far var klar til at bytte al tilgængelig rigdom ud til vage, som det så ud til, udsigter for liv i udlandet. Han forklarede sit ønske meget enkelt: frihed er vigtigere end materielle værdier. Han drømte, at hans piger og han selv frit kunne bevæge sig rundt i verden, have mulighed for at vokse professionelt og udvikle sig åndeligt, ikke kun begrænse sig til det, den sovjetiske virkelighed bød på.

Fra Sovjetunionen fik familien lov til at tage personlige ejendele og $ 176 ud for hvert familiemedlem. De fløj for altid. Ingen kunne da engang forestille sig, at Alla ville vende tilbage til Rusland mange år senere og blive en af de mest fremtrædende skikkelser i modeindustrien.

Fra sælger til modeekspert

Alla Verber
Alla Verber

Hun begyndte at arbejde som en simpel sælger i Rom og blev ikke træt af at beundre, omhyggeligt hænge og lægge ting ud fra kendte mærker. Alt dette forekom pigen som et mirakel. Sandt nok vendte hun snart tilbage til Canada, hvor hun igen flittigt fik erfaring, observerede, lærte forhandlingskunsten, fik de nødvendige forbindelser og snart begyndte at tænke på at åbne sin egen virksomhed.

Hun kaldte sin modebutik i Toronto "Katia of Italy" efter sin datter. Og hver dag skiftede jeg tøj og parykker på mannequiner, der blev vist i vinduet. Dette blev butikkens højdepunkt og tiltrak kunder. Allerede da blev det klart, at butikken snart ville blive en af de mest populære butikker. Senere begyndte Alla Konstantinovna aktivt at samarbejde med K-mart-virksomheden.

Alla Verber
Alla Verber

Og uventet for hende selv, i 1990’erne endte hun i Rusland. Under betingelser med mangel på råvarer og mangel på modeller måtte hun starte produktionen på tekstilfabrikker, hvis kapacitet havde været inaktiv i lang tid. Først drømte Alla Verber om, hvordan hun ville vende tilbage til Toronto og glemme alle disse problemer.

Da Alla Verber blev tilbudt samarbejde med smykkemærket Mercury, tøvede hun praktisk talt ikke. Og for 16 år siden blev hun chef for TSUM, efter at have formået bogstaveligt talt på tre år fra en kæmpe butik, ikke meget anderledes end det sædvanlige tøjmarked, at lave et prestigefyldt indkøbscenter, hvor man i dag kan købe ting fra de mest kendte mærker.

Alla Verber
Alla Verber

Med tiden fik Alla Konstantinovna en lejlighed på Tverskoy Boulevard, og forståelsen for, at hun var på hendes sted og Moskva var hendes hjem, bosatte sig i hendes sjæl. Hun blev respekteret af sine kolleger og konkurrenter, lyttede til hendes mening, rådførte sig med hende og stolede på hendes smag.

Leder i livet

Alla Verber
Alla Verber

Hendes fantastiske flair var legendarisk i modeverdenen. Alla Verber kunne præcist bestemme, hvilke modeller der vil blive efterspurgt, og hvilke kan kun tages få, kun for kendere. Efter at have passeret vejen fra en sælger til en modedirektør, forstod Alla Konstantinovna produktet så meget, at der næsten ikke var noget produkt til salget.

Hun er vant til at være leder og træffe beslutninger på egen hånd. Det mest fantastiske var, at hun kunne forudsige modetrends på seks måneder. Og for på dette tidspunkt at købe modeller, der opfylder kravene fra de mest krævende og trendy købere.

Alla Verber
Alla Verber

Hun syntes at have fuldstændig kontrol over alle områder af sit liv: hjem, arbejde, forretning. Og så lød diagnosen fra læger i 2008 som en bolt fra det blå: den tredje fase af kræft i blodet. Først var hun forvirret, og derefter tog hun sig sammen og besluttede ikke at give sygdommen en eneste chance.

Hun gik til kemoterapi som et modeshow: med hår, makeup og et smukt outfit. På samme tid lod hun sig ikke slappe af og opretholdt den sædvanlige livsrytme: kontrakter, shows, indkøb. Hun stod tidligt op om morgenen og kom i bedste fald hjem ved midnat. Men selv da sluttede Alla Verbers arbejdsdag ikke endnu: Da hun udnyttede tidsforskellen, forhandlede hun allerede med sine amerikanske kolleger hjemmefra.

Alla Verber
Alla Verber

Det ser ud til, at dengang var hun i stand til at vinde, men sygdommen faldt kun tilbage i et stykke tid. Den 5. september 2019 blev Alla Verbers tilstand stærkt forværret, og dagen efter forlod hun denne verden. For den indenlandske modeindustri var hendes afgang et stort tab.

Hun var en rigtig professionel og en rigtig person. Og hun kaldte hendes vigtigste kvalitet evnen til at finde et fælles sprog med en række mennesker.

Musik under catwalken, åbenhed over for kundernes ønsker, samarbejde med kunstnere, filialer rundt om i verden og en sort kjole på vej ud - alt dette bragte modebranchen. Jeanne Paquin, hvis navn nu er falmet ved siden af de store navne på Paul Poiret og Garbrielle Chanel. Hvem var den kvinde, der lavede mode præcis som vi kender den nu?

Anbefalede: