Hvordan verdens første tøjmærke til små kvinder erobrede Japan og Sovjetunionen: Madame Carven

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 00:01

Normalt bærer modemærker navnene på deres skabere, men i denne historie gik tingene lidt anderledes. Grundlæggeren af Carven -huset har altid været kaldt Madame Carven, men i virkeligheden bar hun et andet navn. Madame Curven klædte stewardesser, lærte mænd ikke at være bange for elegante aromaer, erobrede Japan og åbnede et "vindue til Europa" for Vyacheslav Zaitsev. Men - så mærkeligt som det lyder - modehuset Carven var måske ikke blevet født, hvis dets skaber havde været … højere.

Ved fødslen modtog hun navnet Carmen de Tommaso. Hun blev født i den gamle franske by Chatellerault i 1909. Fra en ung alder var Carmen interesseret i kunst, studerede arkitektur og stræbte efter at blive indretningsarkitekt - sådan blev designere kaldt dengang. Hun elskede også at shoppe - siden barndommen. Elskede tante, på vej mod en ny kjole, tog altid sin unge niece med og brugte bogstaveligt talt timer på at diskutere fashionable nyheder med hende. Carmen forstod arkitekturens finurligheder og kunne stadig ikke komme forbi udstillingsvinduet i en modebutik. Med stoppet ånde kiggede hun på fotos af smukke kvinder i luksuriøse kjoler på baggrund af luksuriøst interiør, på Hollywood-stjerner i pelse og diamanter, på langbenede modeller, som hele verden beundrede selv dengang … Hun drømte om at se bare ud som yndig, iført de samme sofistikerede og elegante outfits. Men der var kun et problem. Carmens højde var kun hundrede og femoghalvtreds centimeter.

Selvfølgelig var hun ikke den eneste franskmand i denne højde (selvom hendes mor tilsyneladende troede andet og regelmæssigt beklagede sig over en så frygtelig "ulempe"). Men alle couturierne ser ud til at have glemt, at der er korte kvinder i verden! Alle de nymodede kjoler blev skræddersyet til meget høje piger. Det var naturligvis muligt at tilpasse tøjet hos frisøren, tilpasse stilarterne, men så så disse outfits ikke så imponerende ud. Og så besluttede Carmen - hvis modedesignere ikke skaber tøj til kvinder af lille statur … så er der en tom niche.

Her kom hendes arkitektuddannelse til nytte. Det var studiet af arkitektur, der lærte Carmen at føle proportioner og mængder. Blandt hendes bekendte var der mange små kvinder - de blev hendes første klienter, kritikere, assistenter … I 1945 åbnede hun sit eget modemærke og navngav Carven - i dette mærkelige ord hendes eget navn og efternavnet til den meget fashionable tante, Boyriven, fusioneret sammen. Den franske modeindustri var lige ved at komme sig efter krigen, Paris blev beslaglagt med forventning om noget nyt, noget ekstraordinært … Det var det bedste tidspunkt at oprette dit eget modehus - især når der slet ikke var nogen konkurrence. Den første succesfulde og replikeret model af Carven -huset var let sommerkjole i New Look -stil med hvide og grønne striber. Den blev kaldt "Ma griffe" - ligesom en af de første Carven -dufte, "klædt" i en hvid og grøn emballage.

Antallet af Carven -kunder voksede eksponentielt. Edith Piaf, Michelle Morgan og Leslie Karon værdsatte det skræddersyede snit, kvalitet og raffinement af de outfits, hun skabte. De fik selskab af egyptiske prinsesser, bruden af den kommende franske præsident Valerie Giscard d'Estaing, mor til François Mitterrand … Kjoler og kostumer passer perfekt og smigrer deres ejers figurer, hvilket understreger deres værdighed og visuelt tilføjer højde. Højere kvinder pralede dog også i hendes outfits - Madame Carven designede kostumer til Alfred Hitchcocks film "The Window to the Courtyard". I 60'erne designede hun uniformer til Saudia -stewardesser, Charles de Gaulle -lufthavnsmedarbejdere og Air France. Madame Curven omarbejdede ikke bare populære modeller til sine kunder uden modelstørrelse-hun skabte sin egen genkendelige stil, meget frisk, meget elegant og meget fransk. Hun spillede på nuancer - flere nuancer af hvidt, delikat broderi ved kraven, kraver, manchetter, stropper … Og med al sin kærlighed til detaljer gik designeren aldrig ud over grænserne for upåklagelig smag. Hendes modehus var en af de først at lancere en separat ungdomstøjslinje. Før Madame Carven fokuserede modedesignere mere på ældre kvinder end på unge piger, men det var med hendes indlæg, at high fashion henvendte sig til de unges interesser og ambitioner.

I halvfjerdserne udvidede mærket sig uden for Frankrig. Det er tid til at erobre verden! Og den første, der faldt under elegansens angreb, var … Japan. De japanske kvinder var i gennemsnit ganske små, simpelthen henrykte - endelig syede en rigtig europæisk modedesigner noget, der kunne passe dem! Madame Curven var generelt berømt for sin kærlighed til rejser - hun ledte ofte efter inspiration i kulturen i fjerne lande, præsenterede sine kreationer i Egypten, Thailand, Brasilien og … i USSR. I 1988 fandt showet af Carven -huset sted i Sovjetunionen. Madame Curven mødte der en ung modedesigner Vyacheslav Zaitsev, og det var hende, der bidrog til hans rejse til Paris.

I dag er mærket Carven imidlertid mere forbundet med parfume end med tøj. Overraskende nok var den mest mindeværdige opfindelse af Madame Curven ikke et specielt snit for små damer, men … mændenes Vetiver parfume. Hun skabte den til sin elskede mand - en elegant og usædvanlig duft, behersket men mindeværdig.

Madame Curven trak sig tilbage i 1993 - hun er bestemt til at leve mere end hundrede år, og hendes skabelse vil overleve dens skaber. I de sidste år af sit liv elskede hun at gentage, at mode, kun mode, gjorde hende virkelig glad.

Få modehuse, der blev født i de første år efter afslutningen på Anden Verdenskrig, eksisterer fortsat i dag, og endnu færre har forblevet på berømmelsestoppen så længe. House Carven er ikke længere blandt de førende mærker i dag - men det kan ikke siges, at det er forsvundet fra moderadarer. I 2010 blev Guillaume Henri den kreative direktør for huset og genoplivede mærket. I dag inkluderer Carven loyale fans Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst og Beyoncé.