Hvor berømte iværksættere i det russiske imperium annoncerede deres produkter: tricks til prærevolutionær virksomhed

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 00:01

1800 -tallet indtager en særlig plads i historien om russisk iværksætteri. Staten forsøgte at skabe gunstige betingelser for udviklingen af økonomien og erhvervslivet. Tidligere tjenere, udlændinge eller gårsdagens studerende kunne åbne deres egen virksomhed - alle havde de samme juridiske muligheder for dette. Men for at gøre opmærksom på dit produkt skulle du være smart. Iværksætterne i det russiske imperium havde ikke de reklameredskaber, der er tilgængelige nu. Derfor var det kun dem, der var i stand til at generere og implementere unikke marketingideer, der opnåede succes og gjorde det et skridt hurtigere end deres konkurrenter.

Hvordan industrimanden Chichkin demonstrerede friskheden af sin mælk

Alexander Chichkin, en succesrig iværksætter i prærevolutionært Rusland, fandt sit kald i sin ungdom. I 70'erne af XIX århundrede greb en heldig chance ind i skæbnen for en simpel fyr fra landsbyen Koprino - broren til maleren Vasily Vereshchagin, Nikolai, åbnede den første bondeostfabrik her, og under hende organiserede han et mejeri skole. Ud over standardfag lærte de også det grundlæggende i mejeriproduktion. Det var på denne skole, at Chichkin begyndte at forstå det grundlæggende i forretning, som senere blev hele hans livs værk.

Den talentfulde unge mand tog eksamen fra Petrovsk Agricultural Academy og uddannede sig i tre år ved Paris Institute of Pasteur. Efter eksamen besluttede Chichkin at organisere sin egen virksomhed og åbnede allerede i 1888 den første butik i Moskva. Før det blev der handlet med mejeriprodukter på markeder og hjemme, og kun ost kunne købes i butikker.

Chichkins butik præsenterede en bred vifte af mejeriprodukter hentet fra de bedste producenter og underkastes streng kvalitetskontrol. Chichkin gennemtænkte alle handelsprocesserne til mindste detalje for at være hoved og skuldre over konkurrencen. Det første kasseapparat i Moskva dukkede op i hans butik; stor opmærksomhed blev lagt på renligheden af lokalerne og kommunikationskulturen mellem sælgere.

Rygter om produkternes uovertrufne kvalitet spredte sig hurtigt i hele Moskva og gjorde Chichkin til en leder inden for mejerihandel. Butiksmedarbejderne hældte gårsdagens mælk ned i afløbet foran købere og fjernede enhver tvivl om produkternes friskhed.

I 1910 byggede Chichkin sit eget mejerifabrik med kraftfuldt teknisk udstyr, hvor han producerede ost, creme fraiche, hytteost, smør og fermenteret bagt mælk. Dette er den eneste iværksætter, der opnåede succes i det russiske imperium, men var i stand til at holde sig flydende under sovjetisk styre.

I 1930'erne blev han forvist til Kasakhstan, men efter forslag fra Molotov og Mikoyan vendte han tilbage til Moskva som konsulent i fødevareindustrien. Senere blev Chichkin endda tildelt æresmerkeordenen for udviklingen af mejeriindustrien.

Hvordan Brocard tjente penge på øre sæbe

En iværksætter af fransk oprindelse, Heinrich Brocard er kendt som en enestående parfumer i prærevolutionær Rusland. Men han begyndte sin vej til succes med fremstilling af sæbe. I 1864, på territoriet til en tidligere stald i Moskva, oprettede han et lille værksted, hvor han arbejdede med to ansatte.

I midten af 1800 -tallet kunne ikke alle bønder i det russiske imperium regelmæssigt købe hygiejneprodukter til sig selv; de brugte almindelig træaske som sæbe, som de opløste med kogende vand og kogte i en ovn. Men alt ændrede sig i det øjeblik, da Brocard besluttede at producere en budget -sæbe til rådighed for alle dele af befolkningen.

Først producerede han 100-120 stykker "Børnesæbe" med bogstaverne i det russiske alfabet, hvorfra det var muligt at samle alfabetet. Senere i sortimentet dukkede "Sharom" op på 5 kopek og "Narodnoe" på 1 kopeck. pr stk. Produkter til dumpingpriser blev bogstaveligt talt fejet af hylderne. Ved at udvide forretningen begyndte Brocard at producere "Glycerinsæbe" med mynte-, kokos- og bærdufte samt en serie til børn i form af legetøj, frugt og grøntsager, som ikke kun blev købt til hygiejne, men også som souvenirs. For at interessere værtinderne kom Brocard på ideen om at putte broderimønstre til bordlinned i sæbepakker.

I slutningen af 70'erne af XIX århundrede begyndte sæbekongen at dyrke parfume. For at annoncere sit nye produkt for offentligheden annoncerede Brocard salg af billige kits, som omfattede parfume, cologne, læbestift og sæbe. I løbet af den første halvdel af dagen var mere end to tusinde af disse sæt udsolgt.

Hvor bøvlede studerende annoncerede Shustovs vodka overalt i Moskva

I 1863 lejede sønnen til en tidligere livegne bonde, Nikolai Shustov, en smed på Maroseyka og åbnede et lille destilleri med tre ansatte. På det tidspunkt i Moskva var der omkring 300 virksomheder, der producerede vodka. De fleste af dem producerede billige produkter af dårlig kvalitet, som i nogle tilfælde endda forårsagede massiv forgiftning.

Det første, Shustov selv besluttede, var at skabe sit eget mærke af alkohol af høj kvalitet med et ideelt ry og forherlige det i hele Rusland. Iværksætteren overvåger personligt alle produktionsprocesser på fabrikken og sørgede for, at sammensætningen af vodkaen opfyldte de højeste krav. Få mennesker vidste om Shustovs vodka, så de købte det praktisk talt ikke. For at øge salget var det nødvendigt at reducere prisen, hvilket ville føre til et kvalitetsfald eller bruge mange penge på reklame, som Shustov ikke havde på det tidspunkt. En talentfuld forretningsmand fandt en anden vej ud - han kom med en unik marketingstrategi, som ingen havde brugt før. Han hyrede studerende, der kom til berømte tavernaer i Moskva, der allerede var fulde og krævede af personalet de "bedste i verden" Shustovs vodka. Hvis en ikke var tilgængelig, lavede unge mennesker skandaler og endda kampe. Ofte blev slagsmålene taget væk af politiet, hvorfra Shustov løskøbte dem og betalte et gebyr for det udførte arbejde.

Efter sådanne hændelser foretrak ejerne af drikkevirksomheder som regel at spille sikkert og købe et parti Shustov -alkohol. Og til studerende, der lavede en række, betalte en opfindsom forretningsmand en procentdel af ordren. Derudover skrev aviser om hændelserne, så Shustovs brand blev konstant hørt.

Denne plan bar hurtigt frugt, og på to år havde den fremtidige "konge af cognac" samlet tilstrækkelig kapital til at flytte til en mere rummelig bygning og udvide produktionen. Efterhånden begyndte balsamer, urtelikører, likører og cognac at dukke op i sortimentet. Berømt den dag i dag tilhører "Rizhsky Balsam", "Zubrovka" og "Rowan on Cognac" også Shustov -mærket.

Iværksætteren sparer ikke på reklamer, han var en af de første til at sætte skilte på transport og hyrede også de bedste kunstnere i hovedstaden, der tegnede originale illustrationer til etiketterne til ham. Og ved hundredeåret for fødslen af A. S. Pushkin blev alkohol i flasker i form af en buste af digteren frigivet.

Hvorfor Pavel Bures ure var så populære i det russiske imperium

I 1815 ankom urmager Karl Bure fra Revel (nu Tallinn) til Skt. Petersborg med sin søn Paul og arrangerede en lille urproduktion her. Fra en tidlig alder arbejdede drengen som lærling hos sin far og modtog vigtig viden om urmekanismer, som han gav videre til sin søn Pavel. Barnebarnet til grundlæggeren af familievirksomheden forrådte heller ikke dynastiets traditioner og blev efter eksamen en fuldgyldig ledsager af sin far.

En ny fase i virksomhedens udvikling begyndte i 1874, da Pavel Pavlovich Bure erhvervede en stor urfabrik i Schweiz (Le Locle). Fra 1880 arbejdede han som taksator ved Kejserretten, takket være det fik han retten til at bruge statsemblemet i sine butikker. På det tidspunkt havde Bure flere konkurrenter, for eksempel Winter, Omega eller Moser, der havde deres fabrikker i Rusland og samlede ure fra kvalitetskomponenter hentet fra udlandet. Men takket være den rigtige markedsføring er Bure blevet en anerkendt leder i branchen. Det var ham, der gjorde ure til et offentligt tilgængeligt produkt for de bredeste grupper af befolkningen, der tilbyder muligheder i forskellige priskategorier og til ethvert behov.

Bure ure var de bedste gaver, blandt købmænd blev de betragtet som et tegn på magt og rigdom og blev vist på niveau med ordrer. Kejsere Alexander III og Nicholas II foretrak også kun ure af dette mærke, præsenterede dem for diplomater, embedsmænd og kulturpersonligheder. Under fejringen af 290 -årsdagen for House of Romanovs fik F. Chaliapin således et ur Bure med en guldkasse og diamanter til en værdi af 450 rubler.

Sortimentet omfattede vandrere og kronografer, repeatere, vækkeure, håndled, væg og rejsemodeller. Selv folk med beskeden indkomst kunne købe ure af dette mærke. Omkostningerne ved produkter i en metalkasse startede med 2 rubler, hvilket på det tidspunkt var mere end demokratisk. På samme tid var budget ure ikke ringere end elite i nøjagtighed og kvalitet i udførelsen.

Desværre i fremtiden prærevolutionære mærker populære over hele verden fra Rusland ophørte med at eksistere.