Sådan bliver du millionær ved at tælle andres penge: Malcolm Forbes

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 00:01

I dag er magasinet Forbes en af de mest respekterede økonomiske publikationer i verden. Her ved de, hvordan man korrekt tæller andres penge og fortæller succeshistorierne om de rigeste og mest indflydelsesrige mennesker i verden. Men der var en tid, hvor Bertie Charles Forbes, grundlæggeren af bladet, betalte redaktionelle udgifter fra sine egne journalistiske gebyrer. Skabersønnen, der stod i spidsen for familievirksomheden, formåede på kort tid at gøre et beskedent forlag til et verdensberømt mærke.

De første lektioner i iværksætteri

Bertie Forbes, den sjette af ti børn af en skotsk skrædder, begyndte at drømme om journalistik som 14 -årig. Til dette droppede han ud af skolen og fik et job som stifter i et trykkeri, idet han fejlagtigt troede, at det var dem, der skrev artiklerne. Med tiden lærte han at være stenograf, og i 1904 ankom han til USA og formåede at blive en af de mest succesrige finansjournalister og fandt derefter sit eget blad i 1917.

Han vidste, hvordan man tæller penge, og derfor modtog børnene til Bertie Forbes lommepenge kun 10 øre, og hans kone modtog altid en påtale for ikke at ville spare. Malcolm var en god elev, værdig sin far. Men da de obligationer på 1.000 dollar, som Bertie gav til sin søn til ære for sin 50 -års fødselsdag, mistede værdi, lærte Malcolm den allerførste lektion: penge skulle fungere og ikke ligge døde. Sønnen drømte derefter om en cykel, men hans far tillod ham ikke at sælge værdipapirer.

Denne historie bestemte hele Malcolm Forbes fremtidige liv. Den uopfyldte drøm om en cykel voksede til en lidenskabelig kærlighed til motorcykler, og de værdiforringede værdipapirer fik ham til at huske: du skal lære at bruge for at få mere.

Fra soldat til politiker

Malcolm Forbes havde dårligt syn, og han kunne meget vel ikke have meldt sig ind i hæren. Men i 1942 beordrede han sig selv kontaktlinser og gik for at tjene og befandt sig i 1944 i varmen fra Anden Verdenskrig. Han vendte tilbage derfra med to betydelige priser: Bronze Star og Purple Heart. Med sit 334 regiment marcherede han gennem Frankrig, Belgien og Holland, deltog i kampene, hvor elite SS -tropperne var fjenden og blev alvorligt såret. Efter Malcolm Forbes tilbragte 10 måneder på hospitaler, først i Tyskland, derefter i Amerika, og slet ikke var sikker på, at læger ville være i stand til at redde hans ben.

Efter at have afsluttet sin værnepligt besluttede den tidligere soldat at prøve sig på politik, hvor han var i stand til at opnå en vis succes ved at vinde lokalvalg to gange. Han arbejdede først i Bernardsville byråd, derefter i New Jersey Senatet.

Men efter at heldet vendte sig bort fra ham, og Malcolm, der havde tabt i guvernørvalget to gange i træk, besluttede at lede sin indsats ind i familievirksomheden. Bertie Forbes var død på det tidspunkt, og publikationen blev ledet af hans ældste søn Bruce.

Men Malcolm var fast besluttet på at blive formand for familievirksomheden, som han købte Forbes -aktier for de fleste af hans slægtninge og blev en vigtig aktionær. Efter at Brother døde af kræft, blev Malcolm Forbes chef for Forbes.

Største Showman

Da Malcolm tiltrådte, vidste ingen om magasinet Forbes. Forretningsmanden satte et mål: at opnå verdensomspændende berømmelse. Han har gentagne gange sagt, at du kun skal gøre det, du oprigtigt elsker. Han elskede Forbes og var engageret i det med fuld dedikation, og han mente også, at kun et produkt af høj kvalitet har ret til liv og succes, og stræbte derfor efter at gøre publikationen til den bedste i sit segment.

Tilbage i 1945, da han først begyndte at arbejde for virksomheden, introducerede han flere innovationer: han begyndte at ansætte professionelle journalister i stedet for freelance forfattere, begyndte at udgive rapporter om en lang række forskellige brancher og virksomheder. Det var disse rapporter, der gjorde Forbes attraktiv for annoncører over tid.

Et ugentligt nyhedsbrev med aktiemarkedsanbefalinger og analyse af forretningsnyheder blev snart offentliggjort. Omkostningerne ved et årligt abonnement på Forbes Investor var næsten ni gange prisen på et abonnement på selve bladet. Det var imidlertid meget populært og tillod yderligere omorganisering.

Allerede dengang vidste Malcolm, at hans udgave skulle være en af slagsen. Han sparede ikke på reklamer og brugte en utrolig samling Faberge -påskeæg til hende for at tegne en analogi: som Carl Faberge kendte sin forretning, så kender Forbes hans. Samlingen af Malcolm Stephen Forbes blev vist i lobbyen i Forbes hovedkvarter for at gøre det klart: dette firma er unikt, det har ingen analoger og kan ikke være det.

Alle de samlinger, som Malcolm Forbes indsamlede, dukkede dog snart op i dette fantastiske friluftsmuseum, specielt knyttet til lobbyen. Her var en række breve og manuskripter forbundet med historiske figurer, en enorm samling af legetøjsbåde og soldater. En anden samleobjekt af Malcolm Forbes var usædvanlig fast ejendom, som blev købt op rundt om i verden og var designet til at tilføje charme til Forbes.

Virksomhedens præsident benyttede enhver lejlighed til at etablere nyttige forretningskontakter: uformelle morgenmad, usædvanlige gaver, utrolige begivenheder om bord på yachten, efterfulgt af fremlæggelse af et certifikat for tildeling af æreskaptajn. Samtidig blev skibet fornyet hvert par år.

Malcolm Forbes henvendte sig aldrig til marketing formelt, han kom altid med noget lyst. Han udgav en bog med sine aforismer analogt med Mao Zedongs bog, kun forsynet med henvisninger til mere end fem tusinde bekendte, slægtninge og virksomhedsledere, der samarbejdede med Forbes. Disse mennesker købte ikke kun bogen selv, men rådgav den også til alle omkring dem.

Hver begivenhed, som Forbes har været vært for, har været utrolig. Selv Malcolm Forbes fejrede sin egen 70 -års fødselsdag i stor skala, der var en sand monark værdig. Alt dette var ikke spild af penge, som det kan se ud. Desværre, kun seks måneder efter jubilæet, døde Malcolm Forbes, men hans ideer og planer bliver fortsat implementeret af hans søn Stephen.

Hver begivenhed arrangeret af Malcolm Forbes var beregnet til at fremvise Forbes 'førende image. Malcolm Forbes lykkedes fuldt ud med sin idé om at sikre, at enhver succesrig forretningsmand eller skuespiller mener, at hans optræden på forsiden af denne publikation betyder det højeste niveau af faglig anerkendelse. I dag er Forbes den mest autoritative og indflydelsesrige publikation i finansverdenen, og dens vej til succes begyndte med offentliggørelse af ratings, der tællede andres penge og historier om mennesker, der formåede at nå de højeste niveauer i erhvervslivet.

Blandt andet brugte Malcolm Stephen Forbes enorme summer på velgørende formål, hjalp og støttede nødlidende, og foretrak at yde målrettet bistand. Og jeg har altid troet: Formålet med erhvervslivet er ikke at samle penge, men at bringe lykke til mennesker.

Ifølge magasinet Forbes indeholder listen over de rigeste kvinder i verden ejerne af enorme formuer. Hver af dem gik til den finansielle top på sin egen måde: nogle arvede hovedstaden, andre byggede stædigt deres egen virksomhed. I dag er de rangeret blandt de rigeste mennesker i verden.