Fra bordeller til olivenolie: 10 store antikke reklameeksempler, der får dig til at smile i dag

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 00:01

Annoncering er den moderne verdens svøbe. Hver dag bliver hun mere intelligent og påtrængende. Annoncer på Internettet følger en person på tværs af forskellige websteder og henviser til tider endda ved navn. Reklamer er dog på ingen måde en moderne opfindelse. Gamle marketingfolk vidste også, hvordan de skulle lokke kunder.

1. Bordeller i Pompeji

Alle hader det sikkert: der er en lang kø på en fastfood -restaurant, og folk ved kassen har stadig ikke besluttet sig, de vil have det. Bordellejere i den romerske by Pompeji stod klart over for et lignende problem. De har skabt billeder af mennesker i forskellige positioner og forskellige former for fornøjelser, så kunderne kan beslutte, hvad de vil have ud fra de forskellige tjenester, der tilbydes. Romerne var langt mindre hellige end de fleste moderne samfund, når det kom i seng.

Bordeller skjulte sig slet ikke, men annoncerede offentligt deres "varer" og tjenester. Der blev også fundet graffitimalerier i hele byen, der fungerede som reklamer for forskellige seksuelle tjenester. Sammen med store virksomheder kunne der købes sex på gaden. Graffiti forlod overalt i byen henviste folk til, hvor de bedste prostituerede og bordeller kunne findes.

2. Politik i Pompeji

Prostitution betragtes som det ældste erhverv i verden. Men et andet erhverv kan konkurrere med hende i dette. Det handler om politik. Politikeren skal sælge sig selv til offentligheden lige så flittigt som enhver bordelboer, og i Pompeji tyede de til mange bordellignende taktikker. Lokale aediles og duumvirs annoncerede sig selv med graffiti.

For eksempel har sådanne indskrifter overlevet som "Naboer beder dig om at vælge Lucius Statius Recipe til stillingen som duumvir, fordi han er en værdig mand." Annoncen, der var skrevet med store sorte kasketter, var svær at gå glip af. Den generelle formel for disse annoncer var at erklære, at nogen støtter en bestemt kandidat, og alle skal også gøre det.

3. græsk keramik

Klassisk græsk keramik er ofte dekoreret med røde eller sorte figurer. Karakterernes stiliserede bevægelser får dem til at se levende ud, når gryden roterer. Kunstnere underskrev mange gryder, da deres navne utvivlsomt var med til at sælge disse genstande til samlere på samme måde, som Monets værker blev snappet op i dag.

Underskrifter var deres egen reklameform. En keramiker ved navn Evtimides skrev på sin vase, hvor meget bedre hans arbejde var end en af hans konkurrenter. Han skrev "bedre end Euphronius nogensinde kunne have gjort" på en af sine vaser. Nogle gange var den kunstneriske dygtighed imidlertid ikke nok til at garantere et salg. Der er en kande i Louvre, der viser to mænd, der fører heste.

Det ville virke som en ret sød lille ting. Men tydeligvis havde folk ikke travlt med at købe den, for kanden har også en sjov tekst, som Louvre betragter som et af de første reklameslogans. Keramikeren skrev: "Køb mig, og du får en god handel."

4. Jinan Liu Fine Needle Store

Print har ændret verden og især reklameverdenen. Flyers og plakater er blevet en praktisk måde for virksomheden at sprede gode nyheder om sine produkter. Det ser ud til, at udskrivning for nylig er blevet et marketingværktøj. Men for tusind år siden i Kina ser det ud til, at en virksomhed har været en tidlig stamfader til denne praksis. Jinan Liu lavede gode nåle, og han ville have, at alle vidste om dem.

"Vi køber stålstænger af høj kvalitet og laver nåle af høj kvalitet af dem, der er klar til brug hjemme på ingen tid," lyder annonceteksten. Der var en anden innovation på denne annonce. Der er et billede af en kanin, der holder en nål over teksten. Det vil sige, at det er den tidligste maskot for mærket. Annoncen var indgraveret på en kobberplade, der skulle udskrives på papir.

5. Mønter

Den ideelle reklame er den allestedsnærværende, der efterlader sit budskab i klientens sind uden at indse det. En måde at gøre dette på er at placere en annonce på et anlæg, der bruges hver dag. Mønter har længe været et værktøj til reklame, og de eksisterer stadig i dag. Britiske mønter er forsynet med påskriften "ELIZABETH II DG REG FD", der betyder "Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor" eller "Elizabeth II, ved Guds nåde, troens beskytter."

Gamle mønter blev også ofte brugt til at annoncere vigtigheden af en person. Julius Cæsar beordrede prægning af sin profil på romerske mønter, hvorefter han brugte dem til at forkynde sin afstamning fra gudinden Venus. Hans morder Brutus brugte også mønter som propaganda. Næsten alle kejsere gjorde dette. På et tidspunkt, hvor folket var analfabeter, kunne et billede på en mønt være meget mere værd end tusind ord skrevet.

6. Stemplede mursten

Mesopotamien, landet mellem floderne Eufrat og Tigris i det moderne Irak, var hjemsted for en af de tidligste civilisationer. Næsten alle bygninger her var lavet af muddersten, ikke sten. Disse mursten tilbød en stærk reklamemulighed. For over 4000 år siden havde mursten, der blev brugt til konstruktion, en specifik tekst skrevet i kileskrift.

Dette var normalt navnet på linealen. Da kong Nebukadnesar forvandlede Babylon fra en købstad til et imperiums hovedstad, sørgede han for, at folk husker hans gerning for altid ved at bygge Babylon med bygninger fra hans "varemærke" mursten. Hver af dem bar påskriften: "Nebukadnesar, konge af Babylon, der byggede Esagila og Ezida, den ældste søn af Nabopalasar, konge af Babylon." Disse mursten leverede imidlertid kun reklamer til bygherrerne, da de var placeret inde med inskriptionerne.

Da Saddam Hussein genopbyggede ruinerne af Babylon, gik han endnu længere end Nebukadnesar. På murstenene, der blev brugt i genopbygningen, skrev han: "Saddam Hussein, Iraks forsvarer, genopbyggede civilisationen og genopbyggede Babylon." Denne gang var indskriften synlig for alle. Efter faldet af Saddam blev alle mursten fjernet.

7. Sponsorering af spil

Store sportsgrene er store penge. Tusinder, endda millioner af tilskuere ser enhver større sportsbegivenhed. Enhver reklame placeret på dem vil helt sikkert blive bemærket. Og du kan endda sponsorere hele spillet, og så ved alle om annoncøren. Men sponsorering af spil er ikke en moderne opfindelse. Sport som reklame og propaganda blev brugt selv i romernes blodige gladiatordueller.

Der var et stort amfiteater i Pompeji, hvor der ofte blev afholdt gladiatorforestillinger. En gang efter optøjer blev spil forbudt. Efter at Senatet tillod dem at blive afholdt igen, blev spillene brugt til politiske formål. Annoncer på amfiteaterets vægge sagde, hvem der betalte for de næste spil.

8. Amphora

Amforaer var store keramikfartøjer, der blev brugt til at transportere og opbevare varer i den græske og romerske verden. Amforaen blev ofte stemplet, så køberen kendte produktets nøjagtige oprindelse. Mange udskrifter var imidlertid en form for reklame. I Pompeji fandt arkæologer krukker med garum (fiskesauce fremstillet af gæret fisk) med stemplerne "Førsteklasses garum fra Umbricius Abascantus-fabrikken" og "Garum fra fabrikken i Mark Assel Telemachus".

Olivenolie var en af de vigtigste fødevarer i den antikke verden. Det blev brugt både i mad og som brændstof til lamper, i medicin og til rengøring af kroppen. Naturligvis ledte folk efter olie af bedre kvalitet. Mange amforaer fra provinsen Betica i Spanien, der indeholdt olivenolie, er blevet fundet med stempler, der viser olieens oprindelse.

9. Runaway Slaaves

Når en hund eller kat går tabt, er det almindeligt at se reklamer, så andre mennesker kan hjælpe med at finde og returnere dyret. I den antikke verden var slaver i samme position som kæledyr i dag. I tilfælde af slaveens flugt ønskede slaveejeren sin ejendom tilbage, så han rapporterede sit tab.

Der blev skrevet beskeder på væggene, der beskriver den flygtende slave og detaljer om belønningen for hans fangst. Andre andre gamle steder var der forskellige måder at sprede nyheder om flygtige slaver på. I Egypten blev der fundet stykker papyrus med besked om slavernes flugt. En meddelelse lovede en belønning for dem, der ville bringe den flygtende slave tilbage til hærens kaserne.

10. Gamle alkohol

Folk kan lide at blive fulde, så alkoholreklamer skal være lette. Folk siges at have opgivet deres tidligere jæger-samler-livsstil for at kunne brygge alkohol. Den ældste annonce i verden er angiveligt en mesopotamisk ølannonce. Alan D. Eames, der kalder sig selv en "ølantropolog", fandt en plakette, der forestiller en storbrystet kvinde, der holdt kaner med øl. Ved siden af billedet hævdede at være indskriften: "Drik Elba, øl med et løvehjerte."

Desværre var der ingen fotografiske beviser for dette fund. Det er dog ikke alle annoncer, der formidles gennem billeder eller tekst. Mund til mund er uden tvivl den ældste form for reklame. Falernian vin er et godt eksempel. Digtere skrev om lækkerierne ved denne vin. Martial hævdede, at det var en drink, der kunne serveres Zeus selv. Han udviklede en hel myte omkring oprettelsen af denne vin, som angiveligt var en guddommelig gave fra guden Bacchus.