Mennesket som attribut for succes: en skandaløs reklame for et hollandsk tøjfirma

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 00:01

I ethvert herremagasin kan du finde en reklame for ure, tøj eller parfume med samme koncept: en selvsikker succesrig mand i et dyrt jakkesæt og et sted på baggrund af en halvklædt eller helt nøgen smuk pige i rollen af en anden egenskab af et vellykket og rigt liv. Det hollandske firma Suistudio besluttede at ændre spillereglerne og lave en lignende annoncekampagne og bytte plads til mænd og kvinder.

Suistudio har specialiseret sig i oprettelse og salg af jakkesæt til kvinder. De kaldte deres nye provokerende reklamekampagne enkelt og uhøjtideligt "Ikke klæder mænd". Således understregede virksomheden bevidst, at udseendet af nøgne mænd i rammen er et bevidst trin, og samtidig begrundet.

Alle Suistudios fotografier viser kvinder i forskellige racer, elegant klædt i jakkesæt og helt nøgne mænd, der fungerer som baggrund og er den samme dekoration som for eksempel dyre møbler. Desuden på nogle fotografier indikerer mænd og kvinders holdninger utvetydigt, at kvinder behandler den nuværende mand som deres "bytte", som en attribut for succes, som en indikator på deres succes.

Som du ville forvente, modtog selskabets direktør, Kristina Barricelli, øjeblikkeligt masser af kritik og ikke mindre støttende anmeldelser. Christina forklarer konceptet med sin nye annoncekampagne som "opfordrer seerne til at gentænke kønsroller gennem reklamer, der er blevet skabt gennem årene." Mange kommentarer på virksomhedens Facebook -side skriver faktisk, at det er på høje tid at henlede offentlighedens opmærksomhed på disse sexistiske reklamer, hvor en kvinde simpelthen er et objekt. "Jeg kan lide tøjet og jeg kan godt lide ironien. Åh gud, sikken en overfølsom offentlighed går nu," skriver en kommentator og antyder mange negative kommentarer.

"Det er derfor, folk hader feminisme," skriver en anden kommentator. "Ingen bør være et objekt, slet ingen, ikke en mand eller en kvinde." "Godt, hvilken slags besked sender du til pigerne? At en mand ikke er en mand, men bare en gåtaske, eller hvad?" "Nå, hvad har du opnået? Det er stadig en mand i centrum af opmærksomheden. Og du forsøger at vise en succesrig kvinde uanset mænd generelt." "Efter at have vejet alle fordele og ulemper", skriver en anden mand, "kan jeg sige, at jeg kunne lide annoncen. Begge mænd er smukke og kostumer. Og alt huskes også perfekt."

EIZO-virksomheden, der udgav Pin-up Calendar, nærmede sig nøgenbilledet på en temmelig usædvanlig måde. Det skildrer dog smukke piger i useriøse stillinger ikke så enkelt …