10 seneste annoncefejl: Hvem bliver kritiseret på nettet i dag og for hvad

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 00:01

Annoncering er et produkt af det kreative geni hos en person, der, nej, nej, og vil mislykkes, og viser hele verden ekstraordinære, ofte uforståelige og til tider helt vanvittige beslutninger, på grund af hvilke skandaler øjeblikkeligt bryder ud omkring verdens store mærker. Gennem reklamehistorien har mange kreative sind stået over for problemet med afvisning af deres kreativitet, idet slutforbrugerne ser i et smukt billede eller en video slet ikke er det, der var i dem, og derved reducerer interessen og tilliden betydeligt i selve mærket. Vi har samlet en liste over de mest profilerede annonceskandaler for dig i løbet af de sidste par år.

1. Reebok og sexistiske plakater

Den originale Reebok -annoncekampagne i verden kaldes #bemorehuman, hvor plakater skildrer stærke og atletiske piger. Således understreger mærket, at ikke kun den mandlige halvdel af deres publikum kan være stærke og selvsikre, men også den kvindelige. Så de kommer i top ti, da emnet mandlig forskel fra kvinde i det moderne samfund er et af de mest diskuterede. I Rusland besluttede de, at et sådant skridt ville være ekstremt kedeligt og banalt, og derfor foreslog de i #nivkakieramki -annoncen, at atletiske piger skulle skifte fra nålen til mandlig godkendelse til et mandligt ansigt. Måske besluttede skaberne på denne måde, at sådan sexisme, parret med glødende feminisme, ville bringe dem succes, men de fejlberegnede: på bare et par timers opslag på Instagram indsamlede annoncen en utrolig mængde negative anmeldelser og tvang derved annoncører for at fjerne det i skam.

2. H&M om racismens bølge

Tøjmærket H&M udgav sidste år en ny kollektion af sit tøj, blandt hvilke der også var børnemodeller. Og alt ville være fint, hvis brugerne ikke lagde mærke til en interessant detalje: på billederne med børn, der viser nye hættetrøjer og sweatshirts, er der en sort dreng i en grøn sweater, hvorpå påskriften "Den sejeste abe i junglen" flaver. Det vides stadig ikke med sikkerhed, om det var en marketingfejl eller fotografens tilsyn, at han skød børn, men sådan en forlegenhed tvang mærket til at revidere sin samling, som i øvrigt mislykkedes i salget. Og som en bonus - annoncører, der har forladt mærket og tusindvis af abonnenter på sociale netværk.

3. Seksuelle konsekvenser af turisme -reklame i Vilnius

Sandsynligvis har mange turister hørt om Litauens hovedstad og måske endda besøgt den og nydt dens skønhed, behagelige udsigt og interessante steder. I august sidste år besluttede byforvaltningen at oprette en reklamekampagne, der ville henlede mere opmærksomhed på deres by. Sådan dukkede plakater og endda videoer op, der forkyndte, at Vilnius er G-stedet i Europa. Det karakteristiske seksuelle budskab på billedet, hvor en pige i en ærlig pose krøller et ark i form af et kort, som denne by ligger på, forårsagede en flåd af forargelse og godkendelsessteder på netværket. Det påvirkede generelt ikke strømmen af turister til byen negativt, som satte pris på kreativiteten ved et sådant skandaløst træk.

4. Hævn for banale gaver den 23. februar i DNS -annoncering

DNS -elektronik- og udstyrsbutikker i Vladivostok, på tærsklen til hovedmændsferien, udgav en interessant video. Hans plot var uhyre enkelt: en mand kører en bil ind i en snedækket skov, trækker en grædende pige ud af bagagerummet, rækker hende en pakke sokker, som hun gav ham og tvinger hende til at tage en skovl for at begrave sådan en en dum gave. I de næste skud sker det samme med en pige, der præsenterede sin elskede forsvarer for en antiperspirant. Dette firmas hovedbudskab, som du måske gætter på, var incitamentet til at købe de rigtige og gode gaver. Men brugerne satte ikke pris på sådan humor, og videoen, i stedet for at blive hype og populær, modtog et stort antal antipatier, og virksomheden blev anklaget for sexisme og chauvinisme.

5. Amazonas og fascistiske symboler i Det Tredje Rige

Amazon er en af de mest populære ikke kun i Amerika, men over hele verden. Det er ingen hemmelighed, at denne internetforhandler ofte investerer i tv -shows, film, forskellige varer og endda bøger. Derfor blev en ny skandale forårsaget af et forsøg på at promovere serien "Manden i det høje slot". Til dette blev der skabt særlige plakater, der prydede billboards i hele New York. Ifølge filmens plot vandt Japan og Tyskland Anden Verdenskrig, og derfor er Frihedsgudinden dekoreret med et fascistisk hakekors og hilser også på tysk måde. Derudover blev flere metrobiler malet efter seriens stil: halvdelen var i farverne fra fascistisk erobrede Amerika, og den anden i Japan. Kirsebæret på kagen i denne skandale var, at sådanne handlinger ikke var koordineret med byens administration, og derfor blev annoncen hurtigt fjernet, og beboernes utilfredshed aftager ikke den dag i dag, hvilket blev en slags grund til de lave karakterer i denne serie.

6. Giftige mænd i Gillette Blades -annoncer

Det berømte mærke Gillette, der altid har positioneret sig som de bedste produkter til mænd, udgav en ny video i januar i år og præsenterede sit nye slogan, der lyder som "For de bedste mænd." Ved første øjekast er der ikke noget kriminelt i denne video, men kun skuespillerne og berømte personligheder så i den ikke kun aggressiv feminisme, men også et forsøg på at ydmyge alle mænd. Plottet i videoen er ganske enkelt: Ved hjælp af levende billeder og voiceover hævdes det, at mænd kan ændre deres "stereotype" adfærd til det bedre. Mobning, seksuelt misbrug, kampe mellem børn og meget mere nævnes som eksempler. Det var det, der forårsagede forargelsen, for med denne video gør mærket det klart, at alle mænd er dårlige uden undtagelse. Mange populære kulturpersonligheder og politikere talte negativt på deres sociale netværk og modsatte sig også skarpt brugen af produkterne fra dette mærke, hvilket signifikant undergravede dets popularitet.

7. Heineken og hvide kun øl

Overraskende nok blev det globalt populære alkoholholdige drikkevaremærke Heineken offer for sin egen kreativitet sidste år. En ny reklame udgivet af denne bryggerikæde havde sloganet "Lighter is the best". Og alt ville være fint, hvis der i videorammerne ikke fløj en flaske let øl forbi flere sorte mennesker for at ende i hænderne på en hvid kvinde. Selvfølgelig, bare et par timer efter udgivelsen, forårsagede denne annonce en strøm af negativitet på sociale netværk, da brugerne fangede noterne om meget tydelig racisme. Som følge heraf måtte virksomheden undskylde, trække videoen tilbage fra lejemålet og også frigive en særlig begrænset udgave af øl til sorte mennesker.

8. Ydmygelse af kinesisk kultur fra Dolce & Gabbana

En af de mest berygtede skandaler i det forgangne år var en slags krig mellem Dolces repræsentanter og Kina. Virksomheden kørte sine annoncer i Shanghai med flere reklamer med smukke kinesiske kvinder, der spiste italiensk og anden mad ved hjælp af traditionelle kinesiske spisepinde. På samme tid angiver en voice-over på kinesisk med tydelig sarkasme, hvor ubehagelig pigen er, og hvordan det ville være bedre for hende at handle, mens hun spiller på sådanne dobbeltkulturelle standarder. De kinesiske myndigheder stod naturligvis ikke til side, og Dolce -samlingen blev hurtigt trukket tilbage fra butikkerne, og selskabets aktier faldt markant på det asiatiske marked. Konflikten blev også drevet af Stefano Gabbana, der på sine sociale netværk kaldte Kina for et modbydeligt mafialand. Imidlertid oplyste han derefter, at hans konto var blevet hacket, og en video blev frigivet på netværket med en officiel undskyldning.

9. Pepsi og det utopiske syn på stævner

I 2017 inviterede Pepsi -virksomheden Kendall Jenner til at medvirke i en ny video, som skulle blive ansigtet på deres nye drink, Pepsi Max. Sandsynligvis ville virksomheden selv hylde de begivenheder, der fandt sted i USA og blev kaldt Black Lives Matter, men brugerne satte ikke pris på sådan åbenlys respektløshed. Ifølge plottet i videoen deltager hovedpersonen i optagelserne, og da hun ser et rally finde sted under vinduet, beslutter hun sig for at deltage i det. I slutningen af videoen deler hun en flaske drikke med politimanden, hvorefter han smiler og hele mængden af demonstranter glæder sig. Videoen blev kritiseret ikke kun for respektløshed for virkelige begivenheder, men også for plagiat, da scenen med drikken var taget fra et virkeligt fotografi. Derudover faldt en strøm af kritik på virksomheden for, at den på en så sød og utopisk måde skitserede alt, hvad der normalt sker ved stævner, og derfor begyndte brugerne på sociale netværk at bombardere virksomheden med fotos af, hvad der rent faktisk sker under et sammenstød mellem civile. og politiet.

10. Nike og respektløshed for amerikansk tradition

Nike har i flere år skudt motiverende og temmelig positive reklamer, hvor deres vigtigste slogan er "Bare gør det." Men valget af modellen sidste år lod meget tilbage at ønske: selskabet præsenterede flere fotos med deltagelse af Colin Kapernik, som på det tidspunkt allerede havde formået at være i centrum for skandalen og modtog en negativ vurdering selv fra præsident Donald Trump. Sagen er, at Colin og flere andre amerikanske fodboldspillere simpelthen faldt på et knæ, mens de sang hymnen og derved viste deres protest og hyldest til mindet om sorte mennesker, der led af politiets handlinger. Amerikanerne så dette som respektløshed for kulturen, og derfor førte Nikes beslutning om at gøre Colin til deres virksomheds ansigt til katastrofe: de mest populære personligheder, atleter, skuespillere og endda politikere brændte offentligt deres ting af dette mærke og gik til andre virksomheder og Nikes aktier falder hurtigt den dag i dag.

Fortsætter temaet - der optrådte i reklame for tvivlsomme virksomheder.