Video: Estée Lauders amerikanske drøm: Hvordan en pige fra en stor jødisk familie grundlagde et kosmetisk imperium
2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 00:01
Hele sit liv ville hun virkelig være hundrede procent amerikaner, og i lang tid skjulte hun sin oprindelse. Este Lauder blev født i en familie af fattige jødiske immigranter, men opfyldte den "amerikanske drøm": hun blev grundlæggeren af et kosmetikmærke, kendt over hele verden.
Faktisk hed hun Josephine Esther Mentzer. Hun blev født i 1908 i Queens, New York. Pigen var den yngste af ni børn i familien til en tjekkisk kvinde og en ungarsk jøde (ifølge andre kilder var han fra Ukraine). Familien var ikke rig, børnene arbejdede i butikken med deres far. Esther drømte om at blive skuespillerinde, mens hun forstod hemmelighederne ved en vellykket handel. Og dette var meget nyttigt for hende i fremtiden.
Hendes liv blev vendt på hovedet ved ankomsten af hendes onkel, en kemiker-hudlæge John Schots, der for hende blev en "tryllekunstner, ideal og mentor" og "fangede fantasien på en måde, som ingen andre nogensinde kunne gøre." Han udviklede sin egen hudcremeformel og lærte sin niece at lave cremen på egen hånd. Hendes første testpersoner og klienter var skolevenner. Og efter skole blev salg af cremer hendes konstante indtægtskilde.
I 1930 giftede hun sig med Joseph Lauder og tog hans efternavn. Navnet forekom hende også for langt og dissonant, og hun fandt på et nyt, der stammer fra Esther - Este eller Esti. Så Esther Mentzer blev til Este Lauder. På det tidspunkt kunne hun ikke engang drømme om, at hendes navn i fremtiden ville blive navnet på mærket.
I 1939 forlod Este sin mand - hendes karriere på det tidspunkt var meget vigtigere for hende. Hun flyttede til Miami Beach og åbnede et kontor for sit kosmetikfirma der. Hun havde virkelig en forretningsforståelse - hendes karriere skød i vejret. I 1942 blev hendes søns liv truet på grund af en alvorlig sygdom, og denne ballade forenede igen ægtefællerne - Este giftede sig igen med Joe Lauder.
De åbnede deres første butik i 1946. På det tidspunkt var sortimentet ikke varieret: to cremer, nærende mælk, renseolie, læbestift, pulver og øjenskygge. Este besluttede, at de ville vinde køberen med kosmetik af høj kvalitet og ikke et bredt udvalg af navne. Og snart blev Estee og Joe ejere af et firma, der blev til et kosmetisk imperium kaldet "Estee Lauder Cosmetics".
Este var et rigtigt marketinggeni. Hun fandt på flere effektive måder at promovere produkter, der stadig bruges i dag. Hun sagde: "Når du sælger fløde, skal du sælge drømmen om evig ungdom." Dens innovation var traditionen med en gratis gave at købe, som senere blev anerkendt som et meget effektivt marketing -trick. Som regel blev en prøve af dette eller det pågældende lægemiddel vedlagt som en gave. Og reglen "jo mere du distribuerer, jo mere vinder du" fungerede fejlfrit: kunderne, der havde testet produkterne, kom derefter for at købe dem. Slagordene i hendes annoncekampagner var også kreative opdagelser, f.eks. "Tiden er ikke på din side, men jeg er!".
Historien om erobringen af Paris af Este er blevet en rigtig forretningslegende. Engang gik hun til et stort indkøbscenter, der nægtede at indgå en kontrakt med hende, og i parfumeafdelingen brød hun en flaske med sin egen parfume. Duften fyldte straks hele rummet, og kunderne begyndte at henvende sig til Este og spurgte, hvilken slags parfume det var. Herefter blev kontrakten alligevel underskrevet.
I 1995 g. Este Lauder gik officielt på pension og overlod ledelsen af virksomheden til sine sønner. I 1998 blev hun den eneste kvinde på Time magazine's liste over 20 største forretningsmænd i det tyvende århundrede. Nu producerer hendes sønner Ronald og Leonard nye kosmetiklinjer. 120 Estee Lauder -mærkebutikker er blevet åbnet rundt om i verden, som er et af de fem største parfumeri og kosmetiske imperier i verden.
Det var muligt at gå gennem den vanskelige vej og erobre hele verden og Anne Burda: fra husmor og snydt kone til skaberen af det berømte modemagasin
Anbefalede:
Hvordan var skæbnen for stjernen i filmen "It Can't Be!" i udlandet: den amerikanske drøm om Larisa Eremina
Hun blev kaldt en skuespillerinde med et ikke -sovjetisk udseende og blev sammenlignet med udenlandske stjerner - Gina Lollobrigida og Elizabeth Taylor. Publikum huskede hende i billederne af en pige til en fest fra filmen "Ivan Vasilyevich ændrer sit erhverv", hovedpersonen i filmen "Kiss of Chanita", Sophie fra komedien "It Can't Be!" og Barbara fra "Tavern på Pyatnitskaya". Men i slutningen af 1970'erne, på toppen af hendes popularitet, forsvandt Larisa Eremina pludselig fra skærmene. I lang tid var der intet kendt om hendes skæbne, og kun år senere hun
Hvordan en benløs pilot kæmpede i himlen i første verdenskrig og derefter opfyldte sin "amerikanske drøm"
I litteraturen blev piloten, der kæmpede for fædrelandet, fanget af Boris Polevoy i The Tale of a Real Man. Historikere kalder prototypen på hovedpersonen den sovjetiske pilot Alexei Maresyev. Historien kender mange piloter, der udførte en lignende bedrift og fortsatte med at tjene fædrelandet, selv efter amputationen af deres ben. Under første verdenskrig steg Alexander Prokofiev-Seversky op til himlen med en træprotese. Han blev en rigtig helt i Rusland, og derefter opfyldte han den amerikanske drøm i eksil
Hvordan en jødisk dreng fra en ukrainsk landsby blev en herre, mediemogul og spion i 5 lande
Robert Maxwell blev kaldt "pressens baron", fordi han i midten af det 20. århundrede skabte et af verdens største medieimperier, der dækkede 125 stater, og for sin enorme vækst og hårde temperament fik milliardæren tilnavnet "the spækhugger." Men dette er kun ydersiden af hans biografi. Indtil nu er mange overbeviste om, at mediemogulen var det tyvende århundredes største spion, og ikke en stat, men 4 eller 5 lande. Journalister siger gerne, at Robert Maxwells skæbne er et moderne eventyr, hvor han spillede
Hvordan en pige fra det russiske imperium erobrede hjertet af den siamesiske prins Chakrabon: Katya Desnitskaya
Historien om en charmerende pige fra Volyn -regionen Yekaterina Desnitskaya er uden tvivl en utrolig blanding af eventyr, romantik og spænding, der let kunne blive til en bestseller
Hvordan en pige fra en fattig familie blev et symbol på boheme Paris: Kiki fra Montparnasse
Måske kender ikke mange Alice Pren, men mange har sikkert hørt om Kiki fra Montparnasse. De er en og samme person. Og det var hendes ryg, der var malet som en violin på det berømte maleri af Man Ray. I 1928 blev denne model, kabaretsanger og socialite, som den amerikanske kunstsamler Peggy Guggenheim kaldte "fantastisk smuk", dronningen af Montparnasse og symbolet på boheme Paris. Men hvem var Kiki egentlig, og hvilke kunstnere dedikerede deres lærreder til hende?